青海永兄购物广场是青海（hǎi）永兄商贸有限（xiàn）公司下属的一家大型（xíng）综合购物广场。青海永（yǒng）兄商贸（mào）有限公司是一家大型连锁商业机构，是（shì）陕西客（kè）都实业（yè）有限公（gōng）司下属公司。青海永兄商（shāng）贸有限（xiàn）公司资产雄厚（hòu），有着先（xiān）进的商超管理经验。公（gōng）司力争创造（zào）一个（gè）：“环境优美，一流服务（wù），商品丰富，平价质优”的大（dà）型综（zōng）合购物广场，并树立一个全新的、良好的企业形象（xiàng）。

创（chuàng）造全新的（de）、统一的企业形象，最（zuì）为有效的方式之一就是整合视（shì）觉识别系统。使用一致的（de）设计理念（niàn），创造一个明确界定的，崭新的公司形象是本手册的目（mù）的（de）。本（běn）次永兄的企业VI由九游网页版和观堂传媒全程设计制作，突（tū）出体现购（gòu）物广场（chǎng）的（de）特性。

企业形象（xiàng）策略的实施是一个长期（qī）的过程，在实施（shī）期间将按照本VI手（shǒu）册的原则指导进行。请全体（tǐ）员工爱护（hù）本（běn）VI手册，并（bìng）严格管（guǎn）理和执行（háng）。

基本元素 / 标（biāo）识（shí）结构规范

标识内涵（hán）诠释

公司标识是公司（sī）视（shì）觉识别系（xì）统的核心，是公司特（tè）定发展阶段企（qǐ）业精神的凝聚，它将直接影响（xiǎng）并指导企业下一步（bù）发展。

本标识体现（xiàn）的是消（xiāo）费类行业的亲（qīn）和力和体验感，以彰显品牌的（de）丰（fēng）富（fù）内涵（hán）。整体（tǐ）架构清晰（xī）简（jiǎn）洁、时尚大方。

图标部分由一个（gè）被镂空的倾（qīng）斜（xié）矩形方块构成。方块被镂空，对应着顾客（kè）消费行为的（de）产生。被（bèi）镂空的部分是一个小（xiǎo）人儿愉快地拖着（zhe）购物车的剪影，而这（zhè）个剪影也（yě）正（zhèng）是“永（yǒng）兄”的“永”字。并且“永”字亦被艺术化的略（luè）微倾斜，这使得图标更具备了较强的动感。

字（zì）体选用的是比较中（zhōng）性的、不带任何强烈情感色彩的字体，任何太过情感倾向化的字体都（dōu）会（huì）对品牌理念（niàn）的传达产生偏误（wù）。细节（jiē）上加入（rù）了（le）大量的（de）圆角，意在（zài）给顾客创造更舒适的（de）购物体验。另外，也强化了一些直（zhí）线（xiàn）与（yǔ）锐角，以便体（tǐ）现服务的（de）直（zhí）接、快捷与高效。

图标颜（yán）色采用（yòng）深黄色，代表（biǎo）着活（huó）泼、轻松、愉悦、时尚；字体颜色采（cǎi）用（yòng）大红（hóng），象征热情（qíng）、奔放及青（qīng）春活（huó）力。